Sosem láttad, pedig a nevét világszerte ismerik! Ennek a nőnek csak úgy isszák a termékeit!

Francesca Lavazza, annak az olasz családnak a leszármazottja, amely 1895-ben kávépörkölő céget alapított és mára Lavazza csoportként a kávépörkölés szegmensében a világ hatodik legnagyobb szereplőjének számít. Francesca tagja a Lavazza csoport igazgatóságának, és jelenleg a világcég kommunikációjáért felel. Szerény, kedves, olyan mintha régóta ismernénk egymást, és tele van energiával. Komoly pozícióban dolgozik, családja van, és szenvedélye a művészet és a kultúra. (x)

Hogyan tudod összeegyeztetni ezt a mindennapokban?

Szerencsés vagyok, hogy olyasmit csinálhatok, amit szeretek, és amiért képes vagyok lelkesedni minden nap a vállalatnál végzett munkám során. Támogató és szerető családom van, és olyan férjem, aki a szakmai és személyes céljaim megvalósítása közben is mindvégig mellettem állt.

Amikor bemutatkozol valahol, visszakérdeznek rögtön, hogy arról a bizonyos Lavazza családról van szó?

A vezetéknevem gyakran felkelti az emberek érdeklődését, amikor bemutatkozom, és szerencsére pozitív szempontból. Mindig nagyon örülök, amikor az emberek elmosolyodnak a nevem hallatán, mert ez azt jelenti, hogy a kávé mindennapjaik része, és kellemes, pihentető pillanatokhoz kapcsolódik.

Milyen érzés egy olyan cégnél dolgozni, amelynek a termékét a világ 90 országában nap mint nap élvezettel isszák?

A Lavazza 120 éves története a szenvedélyről, a kíváncsiságról, a vállalkozó szellemről és a sikerről szól. A cégvezetésben négy generáció óta (egészen máig) intenzíven írjuk és éljük át ezt a történetet. A kávétermeléstől kezdve a csomagoláson és a kommunikáción át a legfejlettebb technológiák alkalmazásáig a vállalat egyetlen területen sem félt soha kockázatot vállalni.

-
Ennek jegyében a vállalat folyamatosan terjesztette a valódi olasz kávékultúrát, és új jelentésekkel gazdagította márkát, miközben soha nem veszítette el a kapcsolatot a valódi családi értékekkel és örökséggel. A Lavazzát 1895 óta az újító szellemiségből táplálkozó úttörő szemlélet különbözteti meg versenytársaitól. Családom többi tagjával együtt büszkén viszem tovább ezt a filozófiát, ötvözve egymással a hagyományt és a haladó gondolkodást.

Tanulmányaid során sokat utaztál és elég sokféle iskolába is jártál. Mégis, már az elejétől kezdve egyértelmű volt, hogy a Lavazza cégnél fogsz dolgozni?

A család és a vállalat kora gyermekkoromtól kezdve szorosan összefonódott. A családi összejöveteleken is gyakran szóba kerültek a vállalati stratégiák és kezdeményezések. Mindig is magaménak éreztem a családom szenvedélyét, jövőképét és vállalkozó szellemét, és azonosulni tudtam vele. Ugyanakkor soha nem nehezedett ránk kötelességként, hogy belépjünk a céghez, szabadon választhattuk meg a saját utunkat és szakmai pályafutásunkat.

Az Armando Testa reklámügynökségnél szövegíróként eltöltött hosszú évek után New York City-be költöztem, hogy forgatókönyvíró kurzuson vegyek részt a New York-i Filmakadémián. Amikor 2001-ben visszatértem Olaszországba, össze tudtam hangolni szakmai hozzáértésemet a Lavazza stratégiai céljaival, és nagyon szerencsésnek tartom magam, hogy naponta megélhetem a szenvedélyemet.

Eddig mire vagy a legbüszkébb, amit a vállalatnál elértél, megteremtettél?

Természetesen nagyon közel áll hozzám a 2002-ben elindított ¡Tierra! projekt, amely három fontos kérdést állít a középpontba: a végtermék minőségét, a kávétermelő országokban élő emberek életkörülményeit és a kávétermesztés környezeti hatását.

Ez volt az első, teljes egészében a Lavazza által kidolgozott fenntarthatósági projekt. A vállalat a projekt elindulása óta sorra járja Steve McCurryvel, a neves amerikai fotóssal a kávétermesztő országokat és közösségeiket. McCurry nagyszerűen képes megjeleníteni a ¡Tierra! projekt üzeneteit. Segítségével Kolumbia, Peru, Honduras, Brazília, Tanzánia, India, Etiópia és Vietnám közösségeinek bemutatásán keresztül kiváló példáját adhatjuk a kulturális fenntarthatóságnak.